تخيل أن تفتح حساب بيرنلي بحثًا عن خبر صفقة جديدة، فتجد نفسك فجأة داخل عالم جوثام، وأمام مشهد يبدو وكأنه خرج للتو من أحد أفلام باتمان.
لا قميص جديد في لقطة تقليدية، ولا صورة للاعب وهو يرفع الوشاح، بل أجواء سينمائية ورسالة غامضة تنتهي بالكشف عن الوافد الجديد.
في اللحظات الأخيرة والمجنونة من سوق الانتقالات، تعتاد الجماهير على رؤية صور تقليدية للاعب يمسك بقميص ناديه الجديد ويبتسم للكاميرا.
لكن يبدو أن القائمين على إدارة الحسابات الرسمية لنادي بيرنلي الإنجليزي قرروا تحطيم هذه القاعدة، وتحويل إعلان تعاقدهم الجديد إلى عرض سينمائي يستحق جائزة الأوسكار عن جدارة.
بطل هذه القصة هو ريو هاتاتي، لاعب الوسط الياباني الذي انضم إلى صفوف بيرنلي في صفقة انتقال دائم قادمًا من نادي سيلتيك الإسكتلندي في الأول من سبتمبر لعام 2026، ليرتدي قميص الفريق الإنجليزي بموجب عقد يمتد لثلاث سنوات.
لم يأت هاتاتي من فراغ، بل وصل متوجًا بتاريخ حافل يتضمن خوضه أكثر من 190 مباراة، وتسجيله 33 هدفًا، إلى جانب حصده خمسة ألقاب في الدوري الإسكتلندي، وبطولتين في كأس إسكتلندا، ومثلهما في كأس الرابطة، ليؤكد أنه إضافة قوية تنتظرها الملاعب الإنجليزية.
في فيديو الكشف عن الصفقة، نشر بيرنلي عبارة قصيرة لكنها كانت المفتاح الحقيقي لكل ما سيأتي بعدها: «A hero can be anyone».. أي «يمكن لأي شخص أن يكون بطلًا»، وهي اقتباس من The Dark Knight Rises، الفيلم الثالث والأخير في ثلاثية كريستوفر نولان عن باتمان.
نوصي بقراءة: إبراهيم حسن يكشف خطة منتخب مصر ضد الأرجنتين في الشوط الثاني
وبعدها جاء الكشف عن هاتاتي، ليتضح أن «البطل» المقصود هذه المرة ليس بروس واين ولا فارس الظلام، وإنما لاعب الوسط الياباني الذي وصل إلى بيرنلي لبدء فصل جديد في مسيرته.
بنى النادي فكرة الإعلان حول استغلال أجواء الفيلم وشخصية الخصم المرعب “Bane” بطريقة كوميدية وذكية لتقديم هاتاتي.
كما ظهر هذا الشرير ليفرض سيطرته المطلقة على مدينة جوثام في الفيلم، قدم بيرنلي لاعبه الياباني وكأنه الوافد الجديد الخطير الذي سيقلب الموازين ويغير المشهد الكروي تمامًا داخل أروقة النادي.
لا تكمن روعة الإعلان في جودة الإنتاج فحسب، بل في ذكاء مسؤول التواصل الاجتماعي الذي نجح في مخاطبة جمهورين مختلفين في آن واحد.
فقد استطاع جذب انتباه عشاق كرة القدم الذين ينتظرون أخبار الصفقات بفارغ الصبر، وفي الوقت ذاته أثار إعجاب المهووسين بالسينما وثقافة الإنترنت.
كما أن اختيار التوقيت لم يكن عبثًا، فقد جاء الإعلان في الساعات الأخيرة الحاسمة بعد إغلاق نافذة الانتقالات الإنجليزية، ليضيف جرعة مضاعفة من التشويق إلى المفاجأة.
ربما لم يدخل ريو هاتاتي إلى بيرنلي مرتديًا قناع باتمان، ولم تتحول مدينة بيرنلي إلى جوثام، لكن النادي نجح في شيء أهم: جعل انتقال لاعب كرة قدم يبدو للحظات وكأنه مشهد من فيلم.
