لم تعد المفاوضات بين كبار نجوم الرياضة والأندية تقتصر على الرواتب السنوية والحوافز المالية فقط، بل أصبحت حقوق الصورة هي المحرك الأساسي في صياغة العقود الكبرى.
يظهر ذلك جليًا في تجديد عقد البرازيلي فينيسيوس جونيور حتى عام 2032، وقبلها انضمام الفرنسي كيليان مبابي إلى ريال مدريد، حيث نجح الأخير في الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة تقريبًا على حقوق صورته.
ومع انتهاء عقده الممتد مع شركة “نايكي” في 31 يوليو الماضي، يتأهب النجم الفرنسي لتوقيع واحد من أضخم عقود الرعاية والتسويق في تاريخ الرياضة.
يأتي هذا التحول بعد شراكة طويلة مع الشركة الأمريكية بدأت منذ أن كان في الثامنة من عمره، لتفتح الأبواب أمام منافسة شرسة بين كبرى الشركات العالمية للفوز بتوقيع المهاجم الفرنسي.
تزامن انضمام مبابي إلى تدريبات ريال مدريد مع إطلاق شركة “نايكي” لحذاء جديد احتفالًا بفوزه بالحذاء الذهبي لكأس العالم.
وستشكل طبيعة الأحذية التي يرتديها اللاعب في مقر التدريبات مؤشرًا هامًا لمعرفة اتجاه المفاوضات، سواء ظهر بالحذاء الجديد، أو فضّل حذاءً قديمًا، أو حتى قام بإخفاء العلامة التجارية كليًا لحين حسم موقفه.
وتملك الشركة الأمريكية ميزة قانونية هامة تُعرف بـ “حق المماثلة”، وتتيح لها خلال الأشهر الستة القادمة تقديم عرض يطابق أي عرض خارجي يتلقاه اللاعب للحفاظ عليه.
تصفح أيضًا: ريال مدريد يحدد مطالبه المالية للموافقة على انتقال تشواميني إلى مانشستر يونايتد
وتشير التقارير الصحفية الفرنسية إلى أن عرض “نايكي” قد يصل إلى 20 مليون يورو سنويًا دون حساب الحوافز الإضافية، وسط اهتمام موازٍ من شركتي “أديداس” و”أندر آرمر”.
على الرغم من المنافسة بين العمالقة التقليديين، كشف الصحفي الفرنسي تيبو فيزيريان عن مفاوضات متقدمة جدًا مع علامة تجارية “غير متوقعة”، لم يتم الكشف عن اسمها بعد، ليكون مبابي الواجهة الرئيسية لها في عالم كرة القدم.
ورغم عدم وجود أي إعلان رسمي حتى الآن، فإن المفاوضات تقترب من مراحلها النهائية.
لن تقتصر الصفقة المحتملة على عقد رعاية تقليدي مقابل مبلغ مالي سنوي، بل سيتضمن الاتفاق حصول مبابي على أسهم في الشركة، إضافة إلى إطلاق خط إنتاج خاص به للأحذية الفاخرة، وفقًا لما أكده موقع “فوتي هيدلاينز” المتخصص في المعدات الرياضية.
وستستغل الشركة اسم النجم الفرنسي لاقتحام سوق كرة القدم بقوة، بينما يساهم هو مباشرةً في نمو الشركة وزيادة قيمتها السوقية.
يعيد هذا النموذج التجاري إلى الأذهان الشراكة الشهيرة بين أسطورة التنس روجيه فيدرير وشركة “On”، حيث أصبح الأخير شريكًا في رأس المال وشارك في تطوير المنتجات.
يسعى مبابي من خلال هذه الخطوة إلى بناء مشروع تجاري مستدام يمتد إلى ما بعد اعتزاله اللعب، وهو ما يضع شركة “نايكي” أمام تحدٍ لا يقتصر على معادلة الأرقام المالية فحسب، بل يمتد لمواجهة هيكل تجاري متكامل.
